いい記事なら読まれるようになる？
いい記事を書けば、自然に読まれる。そう信じて頑張っている人ほど、途中で折れます。
先に一つだけ、少し辛めに言います。
「読まれない」の前に、“それは本当に読まれる前提の記事になっているか？”を疑った方がいいです。
たとえば、こんなズレが起きていないでしょうか。
いい記事なはずなのに、読まれない理由１
- 自己満足になっていないか。
- ただの自己紹介になっていないか。
- 読者の「今の困りごと」を置き去りにしていないか。
ここを疑わずに「もっと良い文章を書こう」と頑張るほど、努力が空回りしやすくなります。
読まれない原因が文章力ではなく、そもそもの向き先にある場合が多いからです。
ある程度の文章力は必要でしょうが、そこは芯ではありません。ＡＩに整えてもらっても芯のない文章は、響きません。なんて、偉そうに書いていますが、筆者もまだまだの領域です。しかし、だからこそ「芯」を大切にしています。
「芯」とは誰に何を伝えたいのか。
いい記事なはずなのに、読まれない理由２
そしてもう一つ。
反応がないと感じたときに、感覚だけで判断していると、改善はほぼ進みません。
「反応が薄い気がする」
「手応えがない」
「誰にも届いてない気がする」
こういう感覚は、当たっていることもあります。
ただ、感覚だけで走り続けると、どこを直すべきかが分からなくなります。
検証せずに書き続けるのは、地図なしで走り続けるようなもの。
頑張りが足りないのではなく、修正ポイントが見えなくなっているだけかもしれません。
この前提を踏まえた上で、問題は大きく二つに分かれます。
構造の前提を疑う
ひとつ目は、そもそも届いていない問題。
ふたつ目は、届いても動かない問題です。
同じ「読まれない」という現象でも、どちらに該当するかで、やるべきことは変わります。
逆に言えば、ここを混ぜたまま努力すると、かなりの確率で改善されません。
ここから先は、この二つを順番にほどいていきます。
まずは「そもそも届いていない」ケース。
頑張って発信しているのに、存在していないのと同じ状態になってしまう構造です。
ここまでの話は、努力の話ではありません。
「いい記事を書けば読まれる」という発想は、“記事の質”だけで勝負しようとする考え方です。
でも実際は、記事が読まれるかどうかは、質だけでは決まりません。
その前に「届く構造」が必要になります。
どれだけ丁寧に書いても、入口がなければ、そもそも存在しないのと同じです。
逆に言えば、入口さえ整っていれば、完璧な記事でなくても読まれることがあります。
つまり必要なのは、文章力を上げることよりも先に、「読まれるまでの流れ」を作ることです。
いい記事を書くことは大事です。
でも、届く構造がなければ、読まれません。
まず構造を整える。
その上で、少しずつ記事の質を上げていく。
この順番が逆になると、書くほどに報われない、という状態になりやすいのかもしれません。
次に、届いても動かない問題
アクセスはある。でも、いいねもシェアも反応がない。
この場合は、記事の“文章力”よりも、入口と届けている文章の芯とのズレを疑った方が早いです。
そもそも、集まっている人が違う。もしくは、集まってはいるけど、そもそもいいことは書いているが、その人に向けた記事になっていない。
つまり、届いているように見えて、芯には届いていない状態です。タイトルで期待させて中身で期待を裏切っているかもしれません。
芯とは「誰に、何を伝えたいのか」。
ここが曖昧なままだと、読まれても反応は起きにくくなります。多くの人の読んでもらおうと万人ウケを狙った記事に多い現象です。
反応がないのは、努力不足ではありません。
「誰に、何を伝えたかったのか」狙う相手と、記事の向き先がズレていないかを、いま一度検証してみましょう。
「届く構造」の具体例として、SNSでよく見る「あの導線」がなぜ失敗するのかを解説します。
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