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Webサイトが「生存」するための境界線――検索という物理法則に従う
ホームページを開設したものの、誰にも見られていないという感覚に陥ることがあります。このようなとき、多くの場合は「デザインが良くないのではないか」「制作業者の選定を誤ったのではないか」と、外側の要因に原因を求めてしまいがちです。
しかし、Webサイトには物理的な移動と同じように、無視することのできない「構造上の条件」が存在します。東京から大阪へ移動する際、移動手段を問わず一定の距離を移動しなければ目的地に着かないのと同様に、Webサイトも一定の条件を満たさない限り、検索エンジンという地図の上に現れることはありません。
「持っている」状態から、ネット上で「生存している」状態へ移行するための、境界線について整理します。
1. 「住民票」のない土地に人は訪れない
サーバーにデータをアップロードし、ドメインを設定すれば、Webサイトは完成したように見えます。しかし、この段階ではまだ、砂漠の真ん中に誰にも知らせず家を建てた状態に過ぎません。
Webの世界には「インデックス」という仕組みがあります。Googleをはじめとする検索エンジンのデータベースに登録されることで、初めてそのサイトは世界の地図に載ります。
この登録を促すために必要なのが、サーチコンソールの設定とサイトマップの送信です。これは行政への「住民票の届け出」に似ています。届け出のない場所には、郵便物も届かなければ、公共の道路もつながりません。どれほど立派な内装を整えても、この手続きという構造を無視している限り、外部からの訪問者が辿り着く道筋は論理的に遮断されています。
2. 規格を合わせるための「共通言語」
住民票を出す際に氏名や住所を正しく記載するように、Webサイトにもシステムが情報を読み取るための「専用の記述場所」があります。
- タイトルタグ（meta title）： そのページが何であるかを定義する「看板」
- ディスクリプション： 検索結果で提示される「要約」
- 検索語句（キーワード）： 人々が検索窓に打ち込む「具体的な問い」との一致
これらはしばしば「SEOテクニック」と称されますが、実態は「システムに対する翻訳作業」です。自分だけがわかる言葉で書くのではなく、世の中で使われている共通言語（検索語句）を用いて記述すること。この接続作業を怠ることは、宛先不明の郵便を出し続けるのと構造的に同じです。規格の合わない部品が機械に組み込めないように、言語を合わせない情報はWebのネットワークに接続されません。
3. ロボットが「情報」と認識するための質量
次に、個別の記事やページが持つ「質量」の問題があります。 検索エンジンのロボットは、人間のように行間を読んだり、熱意を感じ取ったりすることはありません。解析できるのは、あくまでもテキストの量と、その組み合わせによる情報の密度です。
一般的に、1記事あたり1,500文字から2,000文字程度が、一つの閾値（しきいち）になると言われています。これは単に「長く書けば良い」という精神論ではなく、あるテーマについて必要な情報を網羅しようとした際、論理的に導き出される最小限の質量です。
この質量に満たないページは、システム上「十分な情報が含まれていない」と判断され、風景の一部として透過されます。どれほど優れた知見を持っていても、それをシステムが認識できるだけの質量に変換しない限り、存在しないものとして処理されるのがWebの物理法則です。
4. 点を面に変える「網羅性」の重力
単発の記事が優れていたとしても、サイト全体の「網羅性」が欠けていれば、専門家としての信頼（重力）は発生しません。
1本の杭だけでは建物が立たないように、Webサイトも30記事、50記事といった一定の数が揃うことで、初めてドメインとしての「面」が形成されます。記事同士が関連し合い、構造的なネットワークを構築したとき、検索エンジンはそのサイトを特定のテーマにおける「生存圏」として認識します。
「記事を書くのが大変だ」という感覚は理解できますが、これは筋トレのような根性論ではなく、単なる「設計工程」の話です。必要な部品が揃わなければ機械が動かないのと同様に、必要な記事数が揃わなければ、検索という水脈を引き当てるための重力は生まれません。
成果の主導権を構造に置く
もし、現状のサイトに反応がないのであれば、それはセンスや才能の欠如ではなく、単にこれらの「生存条件」を物理的に満たしていないだけかもしれません。
「業者が悪い」「ツールが合わない」と外側に原因を置いている間は、改善の主導権を手放している状態です。移動距離が決まっている以上、目的地に着かないのは、まだその距離を移動し終えていないという事実があるだけです。契約業者にそれなりに費用を払っているなら、どこまでをお願いできるのか等、確認をしておくと良いでしょう。
Webサイトを物理的な構造物として捉え直す。 感情を挟まず、生存ラインまでの不足分を淡々と埋めていく。 そのとき初めて、Webサイトは「ただ持っているだけの箱」から、自律して機能する「資産」へと変わり始めます。
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