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文章でも、音声・動画でも使える発信の４象限の構造
「何をどう発信すればいいかわからない」
文章で記事を書くときも、あるいは音声や動画で発信をしようとするときも、私たちはこの壁に突き当たります。例えば、集客や認知のために「何か出さなければ」と焦るほど、ツールの前で思考が止まってしまう。
ここで立ち止まって考えたいのは、ネタが浮かばないことをセンスや才能、あるいは「ツールを使いこなす能力」のせいにしない、ということです。
ネタが浮かばない本当の原因は、個人の能力ではなく、自分自身の「発信の型（構造）」が定まっていないことにあります。
発信は、センスではなく設計です。
型が決まれば、集めるべき材料が決まります。
発信を形作る「2つの軸」
発信の媒体がテキストであれ、音声や動画であれ、情報の構造は大きく2つの軸で整理できます。
ひとつは、情報の寿命（時間軸）です。
- ストック： 時間が経っても価値が減りにくく、検索やアーカイブを通じて資産として積み上がるもの。
- フロー： SNSのタイムラインのように、今この瞬間の鮮度が重要で、速やかに流れていくもの。
もうひとつは、情報の出どころです。
- 内側： 自分の実務経験、独自の判断基準、試行錯誤のプロセスなど、自分の中から湧き出る話。
- 外側： 世の中のニュース、書評、技術動向など、外の世界にある情報を拾い上げる話。
これらを組み合わせると、あなたがどの場所で、どのような材料を拾うべきかが見えてきます。
4つの型と、材料の拾い方
自分が「文章」で書くのか「音声・動画」で届けるのかを選ぶ前に、まずはどの領域が自分にとって無理がないかを確認してみます。
- ストック × 内側（経験の資産化）
自分の専門知見や過去の工夫を体系化して残す型。
（例：ノウハウ記事、解説動画、ポッドキャストのアーカイブ）
- ストック × 外側（情報の編み直し）
世の中の情報を、自分の視点で整理して残す型。
（例：書評ブログ、ニュース解説、特定のテーマを深掘りしたコンテンツ）
- フロー × 内側（現場の切り出し）
今の仕事のリアルな手触りや、ふとした気づきを出す型。
（例：日常を綴るSNS投稿、音声による短報、Vlog的な映像）
- フロー × 外側（トレンドへの反応）
世の中の動きにいち早く反応し、提示する型。
（例：最新トピックへのコメント、トレンドを扱うライブ配信や短尺動画）
「全部できる人」を基準にしない
もちろん、この4象限すべてを器用に回せる人もいます。
マメに日常をアップしながら、緻密な解説コンテンツも作り、トレンドにも敏感な「強者」は確かに存在します。
しかし、それを基準にする必要はありません。全部を網羅しようとすると、リソースが分散し、結果として「何の人か」が読み手に伝わりにくくなるリスクもあります。
むしろ、自分に合う型をひとつ選んで固定する方が、読み手や視聴者にとっては「この場所に来れば、あの情報が得られる」という安心感につながります。
軸を絞ることは、自分を楽にするだけでなく、相手の認知負荷を下げることでもあるのです。
「試行錯誤」という設計図
どの型が自分に合うかは、実際に手を動かしてみることでしか分かりません。
文章で「内側の経験」を書いてみたけれど、どうもうまくいかない。
それなら音声や動画を使って「外側の情報」を整理してみる。
あるいは、型はそのままで表現する媒体だけを変えてみる。
こうした試行錯誤は、迷走ではありません。
自分に合う構造を見つけるための、必要な設計プロセスです。
「やってみたけれど合わなかった」と判明したなら、それは一つの収穫と考えると気持ちも楽になります。
自分には合わないと落ち込んだり、無理な型で戦い続けるのではなく、今の自分が一番スムーズに材料を拾える場所を探すことのほうが大事だと考えます。
文章、音声、動画。 どの形式を選ぶにせよ、あなたは今、どの象限に立って、何を拾い、どう創作して発信しようとしていますか？
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